El error más común tanto de diseñadores, como clientes es creer que un logo es la imagen de una marca; que es lo único que los consumidores recordaran de ella… Pero nada más alejado de la realidad.
Primero retomaremos un concepto de otro artículo “Qué es un logo”.
Logo: es un signo gráfico que identifica a una empresa, un producto comercial, un proyecto, o en general, a cualquier entidad pública o privada.
Ahora sabemos lo que es un logo, un signo gráfico que sirve para identificar. Pero no es la única parte gráfica que identifica a una marca, hay otros elementos que complementan al logo y que ayudan a que una marca sea diferente a todas las demás.
Elementos de una identidad visual
La identidad visual es el conjunto de elementos gráficos que aplicados en diferentes formatos hacen que una marca sea distinguible de otras.
Los elementos que componen la identidad visual son:
- Logo
- Tipografía
- Colores
- Iconos
- Figuras geométricas
Dependiendo de las necesidades de la marca estos elementos se aplicarán de forma unificada y respetando el manual de identidad visual para crear cualquier aplicación que requiera la marca como:
- Papelería corporativa
- Diseño de un producto
- Packaging
- Publicidad
- Señalización
- Material de oficina
- Uniformes
- Diseño de interiores
- Medios de transporte
Ejemplo de Logo
En la siguiente imagen podemos ver un logo cortesía de Freepik, podría ser el logo para un puesto de tacos, o una pequeña fonda, hay diversos elementos que lo componen y sabemos que por ello es un isologo, pero se queda solo allí. No hay más elementos característicos que nos digan como hacer tarjetas de presentación o el menú del lugar. por lo que si después pedimos a otro diseñador los menús, es probable que los haga a su gusto propio y que eso pase con cada elemento que necesitemos después como, plumas, uniformes, carteles, etc.
Ejemplo de identidad visual
Aquí tenemos un ejemplo de diseño de identidad visual. Podemos observar como la marca volkswagen hizo un rebranding completo de su identidad visual, desde el logo hasta los elementos que lo acompañan en diferentes aplicaciones, vemos como una simple linea le puede dar un toque de homogeneidad a todo el universo de la marca.
¿Cuándo es necesaria una identidad visual?
Ahora que ya sabemos que es una identidad visual y los elementos que la componen, veamos cuando es necesario tener una identidad visual y no solamente un logo
La respuesta es muy sencilla y corta… SIEMPRE ¿Siempre? ¡Sí! Siempre
Tener un logotipo te sirve para diferenciarte de tus competidores, pero pagarle a un diseñador por hacerte solamente un logo es lo peor que le puedes hacer a la imagen de tu marca, ya que la dejara incompleta.
Ya sea que tu proyecto sea nuevo o que tenga una larga trayectoria, es necesario tener los elementos que complementen tu logo para en cuando requieras alguna aplicación tengas una base firme para construirla y que esta sea congruente con el resto de tu marca.
Si tienes un pequeño negocio, una Barberia por ejemplo, y estas teniendo tanto éxito que vienen de lugares lejanos para un corte, tu ves la oportunidad de poner una segunda Barbería en un lugar estratégico para recibir más clientes, pero te das cuenta de que este segundo local no tiene el éxito del primero; tal vez sea porque no tiene los elementos para que las personas sepan que es el mismo negocio, por que aunque tenga tu logo, parecer ser el negocio de alguien más por que los colores de las paredes son diferentes, los trabajadores no tienen el mismo uniforme que utilizaste en tu primer local, etc.
Si tuvieras los elementos de identidad visual bien definidos esto no pasaría. Todas las sucursales que abrieras se verían de la misma forma y las personas identificarían que ese se trata de un local tuyo, aunque nunca lo hubieran visto antes. Como es el caso de la Casa de Toño por ejemplo.
¿Un logo es suficiente?
Como podemos ver un logo no es suficiente; tal vez al inicio de un proyecto parezca que si, pero si tienes en mente un proyecto que esperas que crezca a mediano o largo plazo, es mejor invertir en una identidad visual, en la creación completa de la marca y no solo en un logo. Ya que si lo piensas bien, cualquier negocio pequeño o mediano con más de una sucursal tiene diferentes elementos que logran crear homogeneidad en su marca
Así que si piensas contratar a un diseñador para hacer tu logo asegúrate de que te entregue un pequeño manual indicando los elementos necesarios para tu identidad visual, aunque en ese momento no requieras aplicaciones estamos seguros de que en poco tiempo las necesitaras.
Es mejor pagar un poco más a alguien que se preocupe por tu marca, que “ahorrarte dinero” y no tener un trabajo bien hecho. Y si tu eres el diseñador asegúrate de mencionarle la importancia de estos elementos a tu cliente, no siempre te lo pagarán, pero tu ya estarás cumpliendo con hacerle saber que es necesario. Si no sabes cómo decírselo puedes compartirle esta nota.
